人民网评：审丑低俗收不住，带货必将成“带祸”

日前，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告中以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例：靠审丑发迹的主播，正被品牌拥趸反感。虽然只是在报告的案例部分引用了媒体评论，但是“中消协点名小杨哥徒弟低俗带货”，很快在网络引发关注。

这一方面说明，疯狂小杨哥及其团队、徒弟具有的带货影响力和关注度；另一个侧面也表明，低俗带货的现象不是个案，且越来越引起消费者的反感。靠审丑发迹、拿低俗“活跃”的带货主播，需要调整自己和团队的“方向盘”了。

一般情况下，在正常直播带货的链条上，多方将收获共赢多赢。厂商扩宽销路、降低仓储成本、增长利润；主播获得巨大的人气关注和更多变现机会；消费者得到了更多性价比高的商品。然而，在流量、资源和行业“内卷”等压力下，一些主播开始铤而走险，飙脏话、打擦边、荤段子、“拉仇恨”、怼粉丝不一而足。擦边、低俗，更是屡禁不止。种种博眼球、破底线的行为，玷污了互联网生态秩序，违背了直播带货的初衷，也让消费者的购物体验大打折扣。

直播带货的江湖，已经变了。多年前，消费者通常倾向于一味追“全网低价”、追新鲜好物、追主播“光环”。如今，消费者更加在意的是直播间中“上车”的商品质量、全程购物体验以及售后服务等。直播带货主播应当敏锐地捕捉到这一变化，并存敬畏、懂规则、守底线，与消费者和市场一起成长。如果继续将低俗与活跃气氛相模糊，将扮丑与“逗大家开心”相混淆，那么，这样的直播带货，迟早会成为直播“带祸”。

电商经济也是法治经济，规则和底线不容触碰。近年来，面对直播带货出现的种种乱象，中央和地方相关部门、短视频平台、电商机构等多方面高度重视，出台了不少办法和规定以约束、引导和处罚。然而，出于种种原因，总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。类似行径，是对自己、对团队、对消费者的不负责，更是对电商带货行业和互联网生态秩序的威胁，必须严惩。

说到底，消费者“变了”，靠审丑、低俗的初级“老法子”，行不通了。对于带货主播和团队来说，不妨及时学习相关部门和平台出台的规则，摸清边界底线，提升自我本领。一个主播，想要在平台和带货江湖中，走得更远走得更稳，最“简单”的方法就是合法合规，以消费者喜闻乐见的方式去“火”，而不是打审丑、低俗的流量牌。否则，带货迟早变“带祸”。

(责编：尹深、曲源)